成為收件箱中優先級最高的營銷郵件?

 2020/9/17  457     關鍵詞:個性化營銷 郵件營銷 視頻郵件
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成為收件箱中優先級最高的營銷郵件?


就在這個普通的早晨,Millie照例打開收件箱查看郵件。她看到一封附有她最喜歡的樂隊新MV的營銷郵件,好棒!她點開這個視頻,開啟一天的美好心情。“幸虧我當時訂閱了這家唱片公司的電子郵件”,Millie心想。——Specialist Subject Records公司僅通過一個視頻郵件就加強了Millie與他們之間的聯系。

這就是視頻郵件營銷如此有效的原因。通過簡單的視頻嵌入和郵件主題,可以與客戶建立更牢固的關系,培育潛在客戶并加強品牌影響力。

讓我們多聊一會視頻郵件。視頻是營銷中非常流行的媒介,據調查,83%的營銷人員認為視頻的重要性在不斷增加,超過80%的企業在營銷活動中使用視頻。在郵件營銷中加入視頻,可以用超越文字的力量,吸引更多的收件人,大大提高點擊率。

接下來,我們討論一下郵件活動中如何使用視頻。


B2B軟件公司Igloo Software在三個月內創建了200個視頻來展示自己的工作場所文化,并插入到郵件中,郵件的點擊率翻了一番。

這是在郵件營銷中使用視頻的一種方法——在郵件中展示您的品牌,提高點擊率。接下來我們介紹視頻郵件的幾個很棒的場景應用。

1.提供更加個性化的體驗

2.展示公司文化

3.回顧/宣布活動

4.宣傳產品線發布

5.發送帶視頻的Newsletter

6.推動客戶旅程,培育潛在客戶



1.提供更加個性化的體驗



潛在客戶在您的網站上是否有沒看完的視頻內容?考慮下利用這個發送個性化的郵件。例如,假設有人在您的網站上觀看了一部分視頻,但視頻還沒看完。基于這種情況,Marketo公司通過系統自動發送帶有該視頻的郵件,提醒用戶觀看,點擊率提高了144%以上。

如果是我收到這種類型的視頻郵件,也會打開看看視頻。作為客戶,收到這種個性化的郵件,也有被重視的感覺。從業務角度來看,品牌方獲得了更多點擊次數和視頻觀看次數,也增進了與客戶之間的聯系。



2.展示公司文化



美妝品牌公司Glossier將視頻插入郵件,向觀眾展示了員工們使用自家的美妝產品+工作的日常。這一Glossier員工如何在日常工作中使用護膚和化妝品的視頻,為這家公司帶來了無與倫比的親切感和信任感。

我看到了營銷郵件背后的人,是和我一樣的員工。——來自一名客戶的評價

郵件營銷不一定非要直接展示產品。有時,您可以在展示公司文化的過程中巧妙地推廣產品。借鑒Glossier公司,拍攝公司的日常+產品出鏡的視頻等等,效果不錯。



3.回顧/宣布活動



如果您的公司主持了一場活動,無論是內部活動還是外部活動,拍攝紀錄片性質的視頻并發送給郵件訂閱人,促進他們了解品牌幕后的故事,并對您公司的活動產生興趣。

例如,您是否主持或參加了行業的展會會議?嘗試在電子郵件中插入最新的相關視頻,以及CTA按鈕(讓收件人了解有關下一期視頻的更多信息)。該視頻還可以作為您公司在行業的影響力證明。



4.通過視頻郵件宣傳產品線發布



如果您要在下一個季度推出新產品,在發布前可以對郵件訂閱者發送新品發布的視頻預告郵件。

在Fenty Beauty公司的新品發布前,所有的郵件訂閱客戶都收到了CEO蕾哈娜(Rihanna)的獨家視頻,內容涉及新的產品的簡單介紹以及其帶來的意義。



5.發送帶視頻的Newsletter



每月向訂閱者發送的Newsletter,添加視頻后會更有效果,特別是訂閱人更喜歡觀看而不是閱讀的情況下。

如果您的公司沒有錄制很多視頻,可以嘗試將近期行業中的熱門視頻制作成視頻匯總放入Newsletter中,比如嘗試每周或者每月發布近期的行業熱門視頻,例如行業的一些重大的進展、政策、廣告宣傳方式等等。將該視頻與相應的官網頁面一起添加到您的Newsletter中,還可以增加網站的訪問量。



6.推動客戶旅程,培育潛在客戶



視頻郵件還可以用來培養潛在客戶。通過客戶旅程編輯器,您可以根據客戶旅程,設計培育客戶的一系列視頻,設置自動化的視頻郵件流程,根據客戶的點擊打開情況發送對應的視頻郵件。

如果為郵件制作新視頻很麻煩的話,可以考慮使用現有的視頻。

我剛剛在收件箱中看到了一封視頻郵件,然后決定優先處理這封郵件。

你也試試看這種方式呢?添加視頻成為收件箱中優先級最高的郵件~


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